遇见东方微笑·畅游如意甘肃——“天水文化旅游嘉年华”2025年春季文旅宣传推广活动侧记

“东方微笑”跨越千年，

“如意甘肃”点亮春天。

2024年，一碗麻辣鲜香的天水麻辣烫火爆“出圈”，天南海北的广大游客慕名而来，只为品尝这一口地道的天水味道，感受这座历史名城的烟火气息与文化魅力。

如今，这股“麻辣热潮”并未褪去，反而愈演愈烈。3月15日，随着“天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动”的正式启幕，天水麻辣烫的“流量效应”再次被放大。

千山万水，只爱天水。正如天水市委常委、宣传部部长王文东所言：“过去一年，天水以一碗麻辣烫为媒，火遍全网，让这座千年古城焕发出新的活力。2025年，我们乘势而上，以一场融合美食、文化、创意与体验的文旅盛宴，诚邀八方宾朋共赴天水之约！”

至此，从3月15日起，一道道“盛宴”端上游客们的“餐桌”：2025年特色文创非遗市集展销、第二届天水特色美食“吃货节”“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演，“魅力天水等你来”——天水市第四届“伏羲杯”原创歌曲专场演唱会、2025年甘肃非遗进景区、进社区展演等分项活动接踵而至。

一时间，听西北五省秦腔大戏、观甘肃特色非遗展演、鉴精彩文艺节目盛宴、游跨越千年的东方微笑麦积山石窟、品又大又红的天水花牛苹果、尝天水地方经典美食、感厚道淳朴民俗风情成为广大游客和当地群众的“精神大餐”。

期间，来自省内外的100多位文旅行业主播、达人和媒体记者，通过实地挖掘（沉浸式直播）地方文旅资源、美食美物，以“#东方微笑如意甘肃”为话题开展创作宣传，进一步放大了天水麻辣烫“出圈”效应，掀起了2025年天水文旅市场新热潮，激发了全省文旅市场消费活力，极大提升了“如意甘肃”的知名度和影响力。

截至3月21日，本次系列活动全网曝光1.41亿次，其中短视频平台“东方微笑如意甘肃”话题播放量超过6100万次；人民网、新华网、央广网、新甘肃、奔流新闻、视听甘肃等媒体平台及自媒体号发布图文宣传稿件超过360篇，浏览量超过4850万次；对相关活动在媒体平台直播42场次，累计观看量超过3150万次。

满园春光好，满城春色浓。3月16日，“跟着艺术游甘肃”西北戏曲荟萃展演活动在天水市伏羲广场启幕。活动现场万人齐聚气势宏大，来自西北五省区秦腔艺术院团的艺术家们联袂登台，同台献艺。舞台上，演员们水袖挥舞，身姿矫健，唱念做打，样样精通；舞台之下，戏迷们目光专注，随着节拍，融入其中。

“嘉年华”现场热烈的氛围也使艺术家们也是感同身受。陕西省戏曲研究院演员王航说：“很荣幸参加此次展演活动，这既是秦腔（爱好者）的一次盛会，也是一次学习交流的机会。希望今后‘秦腔人’共同努力，让全国各地的朋友们更加了解‘秦之腔’，了解西北人的热情、豪迈与情怀。”

感受“千年智慧”，领略“东方神韵”。3月17日，主播、达人和媒体记者登上被誉为“微笑佛国”的麦积山石窟，近距离感受它的文化底蕴。现场，大家被石窟中巧夺天工雕塑、绚丽多彩壁画吸引的同时，也感叹于古代工匠智慧和技艺，纷纷表示，此次游览深刻感受到了中华文明的博大精深，更留下了难以忘怀的回忆与赞叹。

3月18日至19日，来自全省各地的非遗代表性传承人，先后走进天水龙城广场、麦积山旅游景区、白鹿仓·万物昇文化旅游度假区等文旅场所，轮番亮绝技、展华彩，联袂奉献承载着泥土清香和匠心艺韵的非遗盛宴。其中有“天下第一鼓”美誉的《兰州太平鼓》，西域乐舞与中原乐舞交融并蓄而生的、具有独特西部鼓舞艺术的《凉州攻鼓子》等15个各具特色的非遗节目。

来自北京的游客侯满钰感慨地说：“我以前只知道甘肃历史文化厚重，没想到这里的非物质文化遗产也如此丰富多样。这次旅行让我对甘肃有了更深地认识和了解。”

“伏羲卦象，拨开八千年晨曦/大地湾女神，带来女娲的祈愿……”这是甘肃省文化和旅游厅联合兰州宣天下信息科技有限公司通过AI创作的原创歌曲《千山万水，我在天水等你》歌词。歌词中还提到了麻辣烫、南郭寺、温泉养生、非遗社火等景点风物。这里借用创作团队负责人的语言来表达对天水的热爱：“以更现代、更年轻的方式展现天水魅力，吸引更多游客赴陇原感受‘陇上江南、魅力天水’的独特风采。”

“当下，面对文旅融合发展新潮流、新趋势，天水在扩大文化和旅游消费方面潜力巨大、前景广阔。”天水市政府相关负责人也在“嘉年华”活动启动仪式上发出邀请：以文塑旅、以旅彰文。天水，这座始于伏羲画卦、名于麻辣美食、成于八千年文化史的城市，值得来一次、看一下、游一回。

来源 | 甘肃省文化和旅游厅