“商都有礼 匠心臻品”——打造商都县城市IP

近日，内蒙古自治区商都县以创新为笔，以文化为墨，以推介商都县农文旅优势资源为方向，深入挖掘商都历史文化底蕴，结合文旅和农牧产业优势，精心打造了《商都印象》《商都风物》《商都丰物》等系列城市IP，不仅将“商都”满语的含义及历史文化融入设计，更巧妙地将地方旅游景区和特色物产元素完美结合，擦亮了商都的文化名片。

商都县紧紧围绕农文旅资源特点，载文化灵韵，依严谨方案，设计了多款纪念属性与实用兼具的文创产品，含农产品特色包装、“水漩神驹”系列周边产品等多个品类，不仅是游客留念佳品，更是传递商都深厚历史文化与独特地方魅力的载体。

内蒙古自治区商都县位于乌兰察布市东北部，辖区总面积4353平方公里，是乌兰察布市的人口大县、农业大县。商都县历史文化悠久，境内有北魏长城遗址、金界壕遗址、“草原丝绸之路”——张库大道遗迹等文化遗址；生态旅游资源丰富，有金石山冰川石林地质公园、国家森林乡村董家村、察汗淖尔国家湿地公园等旅游区；农牧业物产富足，商都县是西芹、贝贝南瓜、红芸豆、西红柿等冷凉蔬菜的主产区，更是“中国薯都”核心种植区，马铃薯种植面积常年稳定在20万亩以上；自然环境及地理位置优越，商都县空气洁净，气候宜人，夏季平均气温18.4℃，受呼包鄂乌城市群和京津冀一体化经济圈辐射，具有开发生态旅游、发展休闲度假的天然条件。

“商都，满语‘水漩’也，注入察汗淖尔之水，清澈激湍，回旋成纹。故以此冠名以‘商都’。”在商都流传着一个关于奔腾神马和炫舞水漩的美丽传说，为商都百姓持续带来惊喜与希望。如今，在七台大街与呼满通道的交汇处，矗立着一座气势恢弘、造型灵动的“水漩神驹”雕塑，作为商都县的城标，默默守护着这片土地。

围绕“水漩神驹”，商都县特推出了系列文创产品。产品上均印有“水漩神驹”的插画图案，且以时下潮流的帝释青、月白、松石绿等高级感颜色为主色调，让城市文化IP在日常生活中得到广泛传播，使消费者在使用过程中，成为商都文化的传播者。

同时，在“水漩神驹”原型基础上，通过大胆创新二次创作，“水漩神驹”国潮版农产品包装精彩亮相。包装巧妙地将水的蓝色与草原的绿色，与“水漩神驹”相融合，将国潮风格注入商都独特的地域文化中，既保留了国风的韵味与魅力，又兼具年轻一代追求时尚、个性化的审美需求。包装上奔腾的“水漩神驹”象征着商都发展的蓬勃活力与勇往直前的精神风貌，同时也寓意着商都如同这神驹一般，在农文旅融合发展的道路上奔腾向前，让消费者在感受文化魅力的同时，也能领略到商都积极向上的城市气质。

阿尔泰古驿七台位于内蒙古乌兰察布市商都县三大顷乡董家村，内含森林、草原、农地等景观，远离城市喧嚣，环境清幽，空气清新，堪称天然氧吧。历史上，阿尔泰七台曾属著名皇家牧场范围，是清代连接中原与蒙古地区的重要驿路——18个“阿尔泰军台”中的第7个驿站，故名阿尔泰七台。“古驿七台”国潮版农产品包装正是聚焦古驿七台的历史韵味，通过版画呈现驿站的古朴风貌，让人不禁遥想当年的繁华景象。“古驿七台”新中式版包装采用爱马仕皮包经典配色，将传统国潮与现代审美完美融合，再以“福”字符号点缀，增添了浓厚的文化气息。

商都县金石山冰川石林地质公园面积约10平方公里，在这片广袤区域内，屹立着50余座大型石林单体，集中连片的石林更是绵延3公里。“金石山”国潮版包装则将金石山的壮丽风景制作成精美的版画，而“金石山”新中式版包装在版画效果的基础上，巧妙融入了当地油菜花元素，营造出田园诗意的氛围，同样以“福”字点缀，寓意吉祥美好。

节庆经典版包装上不仅包括了古驿七台和金石山的插画和介绍，还展现了商都县察汗淖尔国家湿地公园的秀丽。察汗淖尔国家湿地公园面积5400公顷，景观呈现了草原到沼泽湿地及咸水湖的演变。这里有丰富的生态资源，包括161种野生植物、172种陆生脊椎动物及多种水生生物，还有141种鸟类，其中国家一、二级保护动物众多。商都县察汗淖尔国家湿地公园设有5个功能区，集生态观光、科普宣教、休闲度假、文化体验于一体，对维护生物多样性、开展科研教学等具有重要意义和价值。

商都县作为乌兰察布市的农业大县，其丰富的农作物如同草原上的繁花般绽放，最具代表性的四种农产品——马铃薯、西芹、贝贝南瓜和红芸豆，均以插画的方式融入设计当中，商都的土特产、农产品区域公用品牌跃然纸上。

商都县此次推出的《商都印象》等系列城市IP及文创周边产品，是农文旅融合发展的生动实践。通过城市IP的力量，将丰富的自然景观、深厚的历史文化与优质的农业资源有机结合，转化为具有市场价值和文化内涵的产品。这不仅为游客提供了富有创意的纪念品选择，也为当地文化旅游产业注入了新的活力，进一步提升了商都县在全国的知名度与美誉度，吸引更多游客前来探索这座充满魅力的城市，开启一场难忘的农文旅之旅！(雷东升)