传承+创新=？老字号企业积极拥抱新技术、新业态、新模式

12月28日-12月30日，2024粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在深圳会展中心（福田）7、8号馆隆重举办。在28日下午举行的老字号论坛上，深圳市柏龄中医医院院长李赞助等多位来自老字号企业的嘉宾，共同探讨老字号品牌在历史长河中的传承与创新，以及在新时代背景下的发展机遇与挑战。

老字号焕发全新活力和魅力

老字号作为时代发展的见证者，在如今全球化与数字化浪潮的席卷下，正以全新的姿态拥抱变革。在本次论坛中，多位老字号掌门人齐聚一堂，共同探讨老字号的传承与创新之路，探寻国潮风尚的崛起与发展，展望新零售模式下的无限可能。

粤港澳大湾区老字号（文化）博览会主题论坛由深圳市商业联合会、深圳市老字号协会主办，深圳市企业服务集团执行承办，百丽雅、百年国际、深圳柏龄中医骨科医院集团、里程食品、多顿食品、深晖企业、鑫辉餐饮、国瓷永丰源等企业大力支持。

深圳市委原副书记、深商总会创会会长庄礼祥在致辞中表示，粤港澳大湾区作为中国开放程度最高，经济活力最强的区域之一，汇聚了丰富的老字号品牌和新字号企业，这些品牌和企业不仅承载着中华优秀传统文化，更是中国经济高质量发展的生动写照。

“面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，老字号企业也需要不断创新和发展，积极探索新的商业模式和营销策略，不断推出符合市场需求的新产品和服务。对于新字号企业而言，我们要勇于创新、敢于突破、不断提升自身的核心竞争力。新字号企业要充分发挥自身的创新优势，紧跟时代潮流，积极拥抱新技术、新业态、新模式。同时，也要注重品牌建设，树立良好的企业形象和口碑，不断提升自身的知名度和美誉度。”

中医文化源远流长，柏龄中医医院在传承中创新。深圳柏龄中医医院院长李赞助带来 “千年传承 匠心中华” 的主题演讲，为大家分享其对中医的思考。“中医药是打开中华文化宝库的钥匙，中医药学在国际医学界越来越受到关注和认可。” 李赞助说：“ 柏龄中医医院始创于1763年，是省级非遗文化遗产，柏龄中医骨科医院以传承创新发展中国骨伤科医院，保持初心，砥砺前行，规划在2024-2033年，在全国设立至少13家医院。”

他表示，柏龄中医院从中医的诊疗基础出发，结合再生医学，打造“三位一体两翼”的发展模式，以中医骨科和骨科再生医学、现代骨科医学来解决很多颈肩腰腿疼痛的问题。

从深圳老字号到中华老字号的追梦之路，如何擦亮中国品牌中的“瓷”名片？广东省五一劳动奖章获得者，深圳国瓷永丰源集团副总裁、永丰源商学院院长郭京洲在题为“国际新视野 国潮新风尚” 的主题演讲中说，随着时代的发展，国潮兴起，老字号品牌正以全新的姿态走向国际舞台。

“今年5月份，国瓷永丰源从深圳老字号成为了中华老字号，用了十年的时间，董事长刘权辉也从行业的‘小字辈’到了‘领头羊’。深圳人全力以赴做产业、做生态、做品牌，这对我们品牌来说，是一个很大的提升。”他表示，永丰源作为深圳制造的典型代表、作为中华老字号，要为行业的发展、为社会的进步和客户的体验做出更大的贡献。不仅要占据国宴赛道、拉升品牌高度；还要创新传承，追求极致产品品质和客户体验；此外，破圈拓圈跨圈，不做“卷王”做“圈王”。

大湾区整体品牌发展持续向好

深圳市冠旭电子股份有限公司董事长吴海全在题为“新零售 新消费 新模式” 的主题演讲中表示，冠旭电子诞生于国际低碳城，是广东省第一批碳达峰、碳中和的企业，其产品是中国、世界首个零碳、碳中和的产品。“我们开启了新的耳机、音响赛道，绿色低碳，AI、AI降噪、零碳、碳中和，这不仅是新消费趋势，也是我们打开的高端新消费市场的机会。”

论坛上，华南理工大学新闻与传播学院教授、品牌研究所所长段淳林重磅发布《2024消费品牌湾区价值报告》。这份报告深入剖析大湾区消费品牌的价值与发展趋势，为老字号及其他企业的战略决策提供有力的参考依据。

段淳林在发布报告之前，提到消费品牌、大湾区和品牌价值三个关键词。她表示，大湾区整体的品牌发展，无论上市数量到上市的规模，还是上市的行业布局，都在持续的增长。本土品牌特别是国潮品牌发展十分迅速，国际品牌在香港、澳门、广州、深圳实现持续增长。“绿色、环保、低碳、碳中和的目标是未来品牌可持续发展一定要思考的方向。与此同时，深度融合国潮文化，使其成为驱动消费升级的新引擎。”

在本次论坛中，还举行了深圳老字号复审颁牌仪式、深圳新字号颁牌仪式以及深圳老字号颁牌仪式，共有47家老字号复审、10家新字号和20家老字号获得殊荣。