打造陵水“鲜”行力

打造陵水区域品牌为母品牌，以公用品牌为带头作用，变散为聚，推动形成品种丰、品质优、品牌强的陵水品牌农业新格局

挖掘本土文化和传统特色，打造具有鲜明地方特色的品牌形象，成为构建一个成功区域公用品牌的关键。诞生一年多时间的“陵水珍鲜”农产品区域公用品牌，在“政府搭台、企业唱戏”的趋势下，先是与北京农产品流通协会签订战略框架协议，后顺利进入北京市场;“陵水珍鲜”的景鹏芒果运往俄罗斯、景鹏荔枝出口到美国、欧盟、加拿大等多地，实现出口突破。

围绕“陵水珍鲜”如何通过提升产业质量体系，完善产品的监管与溯源，推广品牌影响力等话题，《中国名牌》专访了陵水黎族自治县农业农村局党组成员、副局长叶天帅,他向本刊深入解读了“陵水珍鲜”品种丰、品质优、品牌强的新格局。

区域、企业、产品的品牌矩阵

如今，打造一个区域公用品牌成为政府主导的品牌战略大戏，是整体拉动和提升产业水平、带动区域经济全局性发展的行为。2025年陵水县区域公用品牌相关配套政策全面落实，普惠达标的农业企业、农业合作社、村集体经济主体、家庭农场等。全面推进“陵水珍鲜”区域公用品牌建设迈向一个新的台阶。

谈到“陵水珍鲜”的品牌设计初衷，叶天帅表示，通过打造“陵水珍鲜”区域公用品牌，整合陵水独特的资源禀赋及区域文化,撬动生态产品价值高效转化， 形成“农产品区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌矩阵，构建一个价值清晰、形象统一、具备资源整合能力、能够为县域农产品赋能的发展平台,探索农业生态化、标准化、品牌化、规模化的发展模式。

“陵水珍鲜”成为了陵水农业品牌建设的新起点。打造品牌知名度成为“陵水珍鲜”建设初期的重要工作，也是为品牌造势，建立在全国的话语权和品牌能量的关键一步。

叶天帅介绍，“陵水珍鲜”通过两方面工作提升其 品牌知名度：一是通过确定品牌宣传语“北纬 18°，陵水当鲜”召开品牌发布会等方式，为“陵水珍鲜”造势，扩大影响力。目前，“陵水珍鲜”区域公用品牌已有11家企业获得授权。二是通过参加海南国际热带水果产业博览会、第四届中国国际消费品博览会等国家级展会，结合海南日报、海南广播电视总台等多家媒体的宣传报道，让更多的人了解、认识和喜爱“陵水珍鲜”，提升了农产品区域公用品牌在市场上的知名度和影响力。

多方联动的强势打法

一个区域公用品牌标志，代表着这个品牌的独特区域地理标志，是消费者心中品牌的符号与印记。叶天帅介绍，“陵水珍鲜”品牌标识通过对专属“陵”字的艺术处理，巧妙地融入了黎族纹样、热带雨林、珍珠海岸、热带农产品元素，体现了生态陵水、人文陵水、珍品陵水的品牌特色。

叶天帅表示，“陵水珍鲜”科学地构建了区域公用品牌体系。以优选圣女果、芒果、荔枝、哈密瓜、百香果、火龙果这6大品类为抓手，打造陵水区域品 牌为母品牌，以公用品牌为带头作用，变散为聚，推 动形成品种丰、品质优、品牌强的陵水品牌农业新格局，用母子品牌体系把陵水农产品打造成传播陵水人文和自然的载体，推动社会经济高质量发展。

“陵水珍鲜”通过政府带头、优选品类、企业联动战略，构建起陵水产品的品牌竞争力与壁垒，为区域企业或产业提供价值背书，构建区域产业、企业、消费者三者之间的信任桥梁。

多方的联动，是塑造优秀区域品牌的强势打法。陵水黎族自治县农业农村局对“陵水珍鲜”农产品建立了严格的准入监控机制;与此同时，陵水县农业农村局对已认 定的农产品区域公用品牌实行动态管理、定期监测，构建能进能出、优胜劣汰的准入退出机制。叶天帅表示，在对“陵水珍鲜”授权企业的考量标准及监督机制方面，各乡镇有关部门对获得农产品区域公用品牌的授权使用主体，履行日常监督职责，负责对其授权的企业品牌和产品品牌监测评估。

农业产业的精细化、数字化管理下，更是对农产品品质提升和品牌塑造增添助力。例如陵水种植历史悠久的芒果产业，在雷丰芒果农业合作社的精细化管理和溯源体系下，完善了全链条溯源体系，让芒果的生产、加工和销售全程可追溯、可控制、可监管。

叶天帅表示，要广泛开展农业经营主体质量与标准体系认证，高标准引领农业产业规模化发展。强化绿色食品、有机农产品、农产品地理标志等认证，更是有效提高了农产品质量水平，提升农产品市场竞争力。

坚持“鲜”字高标准

近年来，陵水持续发力推进农业产业转型升级，积极推动品牌建设，凭借自然条件、区位优势，打响“北纬18°的特色农产品品牌，其中6个为地理标志证 明商标;芒果、荔枝、龙眼等13个农产品取得绿色食品认证;“陵水圣女果”“陵水荔枝”获得国家农产品地理标志称号。

说起“陵水珍鲜”品牌所具有的突出产品优势，叶天帅以“陵水珍鲜”的“鲜”字的三层意思展开讲：第一是“新鲜”，陵水地处热带，农产品上市时间早，像陵水的荔枝就属于中国荔枝中较早上市的一批;第二是“仙气”，许多农产品都生长于吊罗山周边，这里含氧浓度高;第三是“领先”，基于陵水的地理优势、科研优势及产业优势，使陵水农产品能在热带果品及海洋渔业的市场中名列前茅。

为了确保“鲜”字高标准，陵水黎族自治县农业农村局在授权企业的筛选上也是格外严格，规定了六点条件。其中，“较高的认知度和知名度，较大的市场份额”“建立稳定的质量控制体系、环境保护体系和质量追溯制度”“两年内无产品质量监督抽查不合格现象”“在当地农业和农村经济中占有重要地位”这些严格要求，都对“陵水珍鲜”在产品特色提供了层层的保障。

谈及对“陵水珍鲜”的品牌推广工作，如何有效地提升农产品区域公用品牌的市场活跃度的问题，叶天帅信心满满地表示，未来，通过专业整合营销体系 的搭建，全面提升陵水“母子品牌矩阵”的营销能力，既要让消费者品尝到“陵水珍鲜”的优质农产品，更要在市场中打响陵水珍鲜各个子品牌形象。

与此同时，陵水还在探索建立多种形式的品牌农产品营销模式，支持品牌企业参加农业展会、产销对接会、产品发布会等线上线下营销促销活动;积极协助和推动企业开展与阿里巴巴、京东等主流电商平台入驻，确保主推的农产品在主流电商平台上销售;充分与线下实体店、新零售渠道、集团客户、知名电商平台、微商平台、社群渠道、新媒体、自媒体、直播平台、乡村振兴平台等渠道开展全面合作，整体提升“陵水珍鲜”公用品牌全品类的品牌溢价。

2025年，陵水黎族自治县农业农村局大力度对“陵水珍鲜”区域公共品牌的宣传推广，通过开始短视频账号“陵水珍鲜”、小红书账号“陵水珍鲜”打通网络宣传效果。规划2025年度将开展品牌宣传相关的培训和活动共计10场。(《中国名牌》记者 吕天骄)