第十二届华樽杯揭晓，茅台以3486亿蝉联华樽杯品牌价值榜首

9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在京联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。其中，茅台集团以3486.41亿元的品牌价值再次蝉联华樽杯中国酒类品牌价值200强榜首，品牌价值由3005.21亿元提升了481.2亿元。

这份报告颠覆了人们的思维定势，也向各行业再次证实了中国酒业的无限价值。疫情发生以来，今年上半年中国经济运行受到影响。然而，根据第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告显示，中国酒业200强的品牌价值并未受到疫情的影响，相反，较去年而言，增长了近23%。不仅是从去年和今年的对比来看，从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看，今年的增幅也是名列12年来的第5名，近12年增幅详情如下：

据悉，今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三：一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主，2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增长不错，促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速，从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计，30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。三是很多头部酒企在疫情期间，勇于担当，捐款捐物承担了很多社会责任赢得了社会的大量好评和认可，为品牌加分。

酱酒近几年热得烫手，各种各样的酱香酒品牌层出不穷，大大小小的资本不断进入。以茅台为代表的酱香白酒大踏步前进，茅台集团也连续蝉联榜首。除了疫情期间，茅台勇于担当，捐款捐物承担了很多社会责任，赢得了社会的大量好评和认可，为品牌加分。同时，在面对2020年的首场大考——复工复产方面，茅台率先打出"第一枪"！作为首家复工复产酒企，茅台步步为营、积极筹划，对整个行业提振信心、稳定发展，无疑有着"定盘星"的带动作用。

不仅茅台集团以3486.41亿元的品牌价值位列榜首，榜单显示，习酒以656.12亿元位列第12位。除了茅台和习酒，茅台品牌家族入选200强的包括白金酒、天朝上品，龙头马、匠中匠等。由此可见，茅台品牌架构逐步丰满，品牌家族形态初显。

今年4月底，茅台集团党委书记、董事长高卫东，党委副书记、总经理李静仁在深圳同广东经销商交流座谈时就曾提到茅台家族产品"聚合营销"。具体而言，就是坚持"大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想"统筹抓好集团品牌阵营、茅台家族产品的市场营销工作，努力形成抱团取暖、互通有无、相互学习的工作格局，不断推动"茅台营销"聚合发展、升级优化。此次，茅台品牌家族入选200强，正是茅台家族产品"聚合营销"的生动实践。

品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门，合资公司，战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求，增加组织内的协同效应，提高传播效率。在茅台集团的坚强领导下，在集团"聚合营销"的统领下，未来，茅台集团将积极优化品牌架构，与其它子品牌并肩同行、秉承匠心、恪守工艺、做强品牌、做大酱香，共同参与书写茅台千亿之后的"十四五"华章。
      OKEx、okex